1. 為什麼我的淘寶直通車平均點擊花費高於我的出價 求大神詳細講解，不要百度回來的結果
淘寶直通車平均點擊花費高於出價的原因：
1、詞的基礎出價
基礎出價就是在關鍵詞後設定的價格，現在PC與無線可以分開出價，也可以無線按PC的出價按無線比例出價。
2、最終出價。最終的出價，還有時間溢價，人群溢價，淘寶站外溢價，如果有設這些，也會影響到最終出價。
（1）但最終的出價不是最後的扣費，最後的扣費=最終出價排名後一名的出價*對方的質量得分/自己的質量得分+0.01。
（2）因此，為了解決這種情況，盡量讓自己的質量得分更高，才有可能有更少的扣費。
(1)直通車點擊費用突然貴了什麼原因擴展閱讀
產品規則
1、扣費原則
扣費=下一名出價*下一名質量得分/本人質量得分+0.01元（扣費小於等於本人出價和時間投放百分比之積）
2、影響直通車綜合排名的質量得分的維度
（1）關鍵詞：添加關鍵詞時,請選擇和寶貝所屬類目,屬性和標題相關的關鍵詞，這樣質量得分上會有較高的分值。
（2）寶貝信息：寶貝本身的類目/屬性/標題/圖片/詳情頁等信息和買家搜索意向要相符合。例如：把寶貝放在最相關的類目進行推廣，遵守淘寶商品發布規則；上傳寶貝時，認真填上相關屬性.當寶貝屬性和買家的搜索需求越吻合,質量得分越高.所以屬性填的越全,寶貝總體質量得分越高。
（3） 寶貝標題與圖片：增強寶貝本身的吸引力，例如：提高圖片、詳情頁面質量，增加點擊率。
（4） 推廣信息的客戶反饋或者使用感受等信息。
（5） 其他寶貝的相關因素。
（6） 寶貝成交轉化率
3、質量得分更新時間
（1）新增或修改了當前推廣信息，質量得分更新時間為半個小時；
（2）對賬戶中所有關鍵詞的質量得分更新時間為24小時;
（3）某些推廣信息暫停一段時間後重新推廣，質量得分將重新開始計算。
2. 直通車的平均點擊花費和哪些因素有關 點擊花費高卻沒
對於商家朋友來說在使用直通車進行付費推廣時，都需要想辦法去降低直通車的平均花費是大家最迫切的，如果可以降低一些平均花費，大家就可以花更少的錢來獲取等量的流量。但是大家在降低平均點擊花費的過程中，遇到了很多的問題，今天小編就來為大家分享一下降低直通車點擊花費的方法，希望對大家有用。
降低直通車平均點擊花費的方法直通車平均點擊花費的相關因素直通車平均點擊花費簡稱PPC，是指對於每一次關鍵詞點擊的平均扣費水平，也就是說是賣家付出的全部金額除以賣家得到的所有點擊量所得出來的數目。那麼直通車平均點擊花費相關的因素有哪些呢?
1.質量得分：PPC與關鍵詞的質量得分有著一定的關系，對於直通車來說，一個關鍵詞的質量分越高，那麼它的平均點擊花費就越少。
2.點擊率：關鍵詞的點擊率越高，證明這個產品被買家接受與歡迎的程度也就越高，淘寶官方其實也是更加青睞於這樣的產品，所以說在產品的出價與質量分相同的時候，點擊率越高的關鍵詞直通車平均花費就越少。
3.轉化率：關鍵詞的轉化率越高，越能夠帶動一個產品的質量得分與搜索排名。這也就意味著越高的轉化率也能夠帶來越低的PPC。
通過以上的分析，我們也就知道想要降低直通車的平均點擊花費，需要我們提高我們關鍵詞的質量，包括提高關鍵詞的質量得分、提高關鍵詞的點擊率與轉化率等等，從而帶動我們直通車平均點擊花費的降低，那麼下面我們來看一看該如何進行操作。
直通車平均點擊單價很高卻沒有效果該怎麼辦？如果是點擊成本過高，按花費排序，找出ROI低，而且點擊成本高的關鍵詞。看看哪些詞點擊成本高，分出哪些是虧損詞，哪些是主要的引流詞，哪些又是輔助的引流詞。
1.如果是主要的引流詞，而且轉化率也很差，甚至不轉化，根據轉化能力降低出價，以合適的引流成本調至合理的展現頁面，低成本引流。在店鋪做好關聯和購物路徑，讓流量在其它頁面消化掉。
2.如果是主要的引流詞，而且轉化率還可以，是能帶來回報的關鍵詞，只是因為點擊成本很高而虧損，那麼可以通過提高質量分，來降低它的平均點擊花費，從而降低投資成本平衡ROI 。
在提高直通車質量分之前，首先看下這些關鍵詞幾天的點擊數據。如果是展現量高，點擊率低，點擊量還不錯的主要引流詞，那麼可以改變匹配方式，調整至精確匹配，降低無效展現，提高點擊率。
如果這個詞點擊率本身很高，質量分也很高了，只是關鍵詞競爭激烈，點擊單價一直過高，那想平衡ROI，只能適當降低它的引流成本，根據它轉化率帶來的回 報，調整出價，讓停留至合理的展現頁面。或是單獨建個移動端的計劃，用目前引流成本較低的移動端給轉化能力還不錯的關鍵詞引流。
3.對於有收藏或是偶爾有轉化的關鍵詞，可以降價至平均出價水平，後期再做觀察。對於沒有收藏或是沒有轉化的，可以直接降低出價，以較低的價格引流。不用擔心這個詞沒有流量，這種展現量很少的長尾關鍵詞，點擊量本身少，沒有任何點擊 反饋，用高成本引流，是不劃算的。
大家都知道，直通車是按點擊算費的，如果點擊的費用不斷的上漲，但是ROI卻很低的話，那就是白白的在燒錢，你就從關鍵詞的方面著手，把虧損詞找出來剔除掉，留下主要的引流詞。