Ⅰ 商譽是什麼意思
商譽是什麼意思？商譽是一種無形資產。企業預期將來利潤超過同業正常實現利潤的超額利潤的現值。下面理財君來結合實際情況給大家介紹一下吧！
王老闆有一家飯館，打算轉讓。飯館鍋碗瓢盆，桌子椅子，設備和房租，亂七八糟加起來值50萬，也就是凈資產值50萬。王老闆打算賣多少錢呢?打算賣60萬。
許老闆看上王老闆的飯館，但是有一個困惑，於是他問王老闆:「你這家飯館兒明明只值50萬，憑什麼賣60萬呢?」
王老闆告訴許老闆:「我這家飯館兒每年純利潤20萬，周圍都是寫字樓客戶穩定，我在這條街上做了10年生意，周圍人都知道我的招牌。你花60萬買我的店，三年就可以回本。這么好的生意，所以我多要10萬，非常合理，一點也不貴。」
許老闆想了想:「他這家店地段還行，顧客也穩定，正常經營3年回本也還行。就這樣吧，多花10萬就10萬。」
於是許老闆花了60萬，買了成本只有50萬的生意，自願多花的10萬塊錢就是「商譽」。
商譽=買家自願多花的費用-企業凈資產。