Ⅰ 爆款的定義
首先我們來定義一下什麼才算得上真正意義的爆款。真正意義的爆款，是指迅速爆紅的新產品，在短時間內做出高銷量、高傳播量的成績。淘寶靠刷單上位的不算真正意義的爆款，要這樣爆款的請另行搜索其他主題。本身需求量大、性價比高而賣得好的產品不能算爆款，要不然街市上的爆款總是大米和食鹽。爆款不是神話，它們誘人的身姿一次又一次地在我們面前晃。研究爆款的其中一個方法就是看清它的特質。
爆款的第一個特質就是，這款產品之前是「沒有」的。它之所以突然冒出來成為爆款，絕對有它的新穎之處。有的是因為技術革新，例如Flexwarm的智能外套，可以充電發熱調溫保暖。有的是因為影視風潮，例如某些明星同款產品。有的是因為特別好玩有趣，例如慘叫雞……但是究其本質，爆款的新穎之處是在於滿足了消費者新的需求！如何理解消費者新的需求？
主要有以下三種分類。第一種是從無到有，形象表達就是「0-1」。即消費者在這之前都沒有這個需求的，正是由於這款產品的出現才創造出這個需求。這類產品的創造難度比較大。第二種是深化滿足消費者的舊需求，形象點表達就是「A+」。從電風扇發展成冷氣機，就屬於這類型。第三種最為普遍，是滿足了消費者某個需求的同時，又革新性地滿足消費者另一需求，形象點表達就是「A+B」。例如某款防近視的書桌，同時滿足了消費者使用書桌以及預防近視的需求。爆款的第二個特質就是，至少有一部分消費群體極度喜愛它。從傳播的角度來說，寧可有一百個人極度喜愛它，也好過有一萬人覺得它還可以。因此，要打造爆款，就要深度研究消費者的喜愛傾向。
其中一個方法，可以先選定小范圍的精準目標受眾，以產品1.0版本的形式讓小范圍目標受眾試用，在收集反饋意見後調整，再以產品2.0的版本適當擴大試用群體，再根據反饋意見再調整，如此類推，直至全面上市。
爆款的第三個特質就是容易傳播。既然已經有了一小部分人極度喜愛它了，就得讓他們拚命傳播，為這款爆款代言。首先傳播的動作要足夠輕松簡單，例如一兩句話就能把爆款說得透徹的，這樣的文案不要讓消費者自己去想，商家要費點力氣去思考。又例如讓消費者只要轉發一張圖便能把這款爆款傳播出去的，這張圖商家也要費力氣去做好。
爆款大概還有一個特質，就是它有足夠的利潤空間，能夠支持商家投放足夠力度的宣傳推廣。這個特質並不是絕對的，確實有像漆黑中的螢火蟲那樣出眾的爆款是完全不用宣傳推廣的。但在當今商業社會各種廣告花式吊打的大環境下，打造一款爆款最好還是需要宣傳推廣的支持。因此打造爆款要預留足夠的利潤空間，或者有自信的、看到市場面足夠大的商家，也可以先低價打入市場而後收網。