㈠ 產品生命周期個階段的特點及對應的應營銷策略是什麼
產品生命周期可分為四個階段，即投入期、成長期、飽和期和衰退期。
1、導入期。這個產品開始上市的階段，在這一階段，產品的知名度不高，銷售增長緩慢。為打開局面，企業不得不投入大量的促銷宣傳費用，因此，這一階段產品 不會給企業帶來豐厚的利潤。
2、成長期。在這一階段，產品的知名度迅速攀升，銷售增長率也比較快的速度上升，利潤顯著增長，競爭對手的類似產品也有可能慢慢冒出來。
3、成熟期。在這一階段，產品被大量生產和銷售，銷售額和利潤額在達到高峰後出現疲態，開始慢慢回落，市場競爭空前激烈，產品成本和價格趨於下降。但是在成熟期後期，營銷費用開始逐漸增長。
4、衰退期。銷售增長率出現負值、利潤越來越小，競爭的激烈程度絲毫未減，同時，產品的替代品已經出現。隨著空間利潤越來越小，產品會逐漸退出市場。
對應的營銷策略：
1、快速撇脂策略
即以高價格、高促銷費用推出新產品。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤，盡快收回投資；高促銷費用能夠快速建立知名度，佔領市場。
2、改善產品品質
如增加新的功能，改變產品款式，發展新的型號，開發新的用途等。對產品進行改進，可以提高產品的競爭能力，滿足顧客更廣泛的需求，吸引更多的顧客。
3、市場營銷組合調整
即通過對產品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調整，刺激銷售量的回升。常用的方法包括降價、提高促銷水平、擴展分銷渠道和提高服務質量等。
4、集中策略
把企業能力和資源集中在最有利的細分市場和分銷渠道上，從中獲取利潤。這樣有利於縮短產品退出市場的時間，同時又能為企業創造更多的利潤。
(1)新產品進入市場多久判定為失敗擴展閱讀
產品生命周期理論的優點是：
產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而採取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。
其缺點是：
a、產品生命周期各階段的起止點劃分標准不易確認。
b、並非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。
c、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。
d、該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。
e、易造成「營銷近視症」，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。
f、產品衰退並不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命周期。
㈡ 簡述產品生命周期各階段的市場特徵。
產品生命周期各階段的市場特徵如下：
1、投入期階段市場特徵：顧客對產品還不了解，只有少數追求新奇的顧客可能購買，銷售量低；要大量的促銷費用進行宣傳；產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業可能虧損；產品有待進一步完善。
2、成長期階段市場特徵：大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大；產品大批量生產，生產成本相對降低，企業的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長；競爭者入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命周期利潤的最高點。
3、成熟期階段市場特徵：市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降；競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業利潤下降。
4、衰退期階段市場特徵：新產品或新的代用品出現，將使顧客的消費習慣發生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。
(2)新產品進入市場多久判定為失敗擴展閱讀：
產品生命周期理論的優缺點是：
1、優點：產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。將產品分成不同的策略時期，可針對各個階段不同的特點而採取不同營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。
2、缺點：產品生命周期各階段的起止點劃分標准不易確認；並非所有產品生命周期曲線都是標准S型，還有很多特殊產品生命周期曲線；無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次；該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。
㈢ 商品衰退期形成的原因
產品生命周期(proct life cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。費農認為：產品生命是指市上的的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。
各階段的特點
商品生命周期各階段的特點如下：
第一階段（圖2－0A段，生長或引入期），這是商品生命周期的開始，商品剛進入市場時期。在這個階段，經營者、消費者對商品不甚了解，存在疑心，銷量少，銷售速度處於緩慢增長；商品生產批量小，某些技術問題尚未解決；生產成本高，推銷費用大，特別是「廣告大戰」花費更大，往往發生虧損。
第二階段（圖2－AB段，發展或成長期），在這個階段，商品已為廣大的潛在購買者（消費者）所了解和熟悉，商品生產成本下降，銷量增加，利潤上升。
第三階段（圖2－BC段，穩定或成熟期），在這個階段，商品已為廣大購買者（消費者）所接受，銷量穩定，甚至達到頂峰，繼而緩慢下滑；利潤相應地不再繼續保持增長的勢頭，只是維持在較穩定的水平上。
第四階段（圖2－CD段，衰退或淘汰期）商品生命進入壽終時期，銷量迅速下降，利潤減少，直到商品被淘汰而退出市場。然而，此時的商品仍有一定的使用價值，即商品的自然生命仍存，而商品的經濟生命結束。
研究的意義
由於市場環境和商品種類不同，商品交易常常呈現出不規則狀態。因此，商品生命周期的各個階段，只是一種理想化的描述，實際上難於截然分開。但是，從商品生命的一般規律中可以說明：影響商品生命周期的因素，一方面取決於整個社會的科學技術的發展速度；另一方面又取決於商業科研、設計單位的研究、設計商品的周期和推廣應用。替代商品和新的商品出現，對老商品生命周期起著決定性的作用，而老商品的生命周期又將反作用新商品的應用和推廣。因此，如何研究、運用商品生命周期，對促進商品經營者構建經營策略有著重大的意義。
有利於制定和完善商品經營策略。商品生命周期，形象地描述商品進入市場後，在商品銷售方面所呈現的階段性和變化趨勢，為市場營銷人員制訂相應的經營策略。在商品引入階段，應採用大量的廣告和展銷等形式，打開商品銷路，建立商品信譽；設法解決技術問題，提高商品質量，穩定生產，降低成本和推銷費用。當商品進入成長階段後，要建立市場網路，擴大市場滲透，爭取顧客，保持市場增長率。當商品進入成熟階段後，要盡可能延長商品生命周期的辦法：一是通過促銷與提供服務，引導消費者習慣使用，並增加使用頻率；二是通過改良，增加商品用途、功能，促使商品一用為多用，吸引消費者購買興趣；三是開拓新市場，尋找新顧客；四是改進商品式樣，增添部分裝置以提高商品性能，擴大使用地位；五是樹立單位與商品的良好形象，培養消費者，對商品的偏愛，增進購買的慾望。當商品進入衰退階段時，選擇的決策：一是繼續生產、經營老商品，重振旗鼓，待競爭者從市場上撤退後，即可盈利；二是減少老商品的科研、廣告、推銷費用，保持銷量不降低，如能成功，則可在短期內盈利；三是當商品銷量持續下降，並將被新商品取代時，就要審時度勢，當機立斷，盡快轉產、改型，以免經濟上發生重大的損失。
㈣ 產品生命周期四個階段
產品生命周期的四個階段：導入期、成長期、成熟期、衰退期。產品生命周期亦稱「商品生命周期」。是指產品從投入市場到更新換代和退出市場所經歷的全過程。
是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。
(4)新產品進入市場多久判定為失敗擴展閱讀
產品從准備進入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程，是由需求與技術的生產周期所決定。是產品或商品在市場運動中的經濟壽命，也即在市場流通過程中，由於消費者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的商品由盛轉衰的周期。
主要是由消費者的消費方式、消費水平、消費結構和消費心理的變化所決定的。一般分為導入（進入）期、成長期、成熟期（飽和期）、衰退（衰落）期四個階段。