1. 芳療護膚你知道嗎
芳香療法，英文：aromatherapy，就是利用芳香植物的純凈精油來輔助醫療工作的另類療法。說詳細點就是人們從大自然中的各種芳香植物的不同部位中提煉出有不同氣味和顏色的精油，如桉樹的葉、玫瑰的花、佛手柑的果皮等。
芳療護膚的優勢：
1. 精油是由一些很小的分子組成（據說比果酸小20倍），具有易滲透、高流動性和高揮發性的特點，非常容易滲透到人體的真皮層。雖然芳療產品不如其他頂級品牌的化妝品的效果那麼立竿見影，但是長期使用，會達到一種從內到外的持久效果。
2. 芳療產品全都是從植物萃取的精華，不添加任何防腐劑，能夠減少對皮膚的傷害。
ATC（A romatherapy Trade Council），英國芳療貿易協會，是英國芳療產業的一個專業權威組織，成立於1993年，它擁有一個獨立的實驗室，不定期隨時抽檢化驗分析其會員精油的純度、品質、標簽、以及包裝等是否符合GNP規定，標注公開信息和警語標示。 ATC認為唯有嚴格把關，才能確保所有會員商品的品質，對消費者而言，方能安心使用，確保生活品質和安全。
在英國，由於芳香療法和精油產業的迅速成長，當地已有數千家芳療產品供貨商，但由於ATC的嚴格審核，能夠加入 ATC 成為其會員的目前僅有92家。
芳療產品的特點：
1. 吸收好。因為芳療產品是提取芳香植物的純凈精油，精油的分子很小（據說比果酸小20倍），具有易滲透、高流動性和高揮發性的特點，非常容易滲透到人體的真皮層，長期使用會達到一種從內到外的持久效果；
2. 植物萃取，安全放心。由於芳療產品不添加任何防腐劑與芳香劑，能夠的減少對皮膚的傷害。
芳療產品小常識：
花水/純露：花水純露是精油在蒸餾萃取過程中的衍生品。精油在蒸餾過程中，油水會分離，因密度不同，精油會漂浮在上面，水分則沉澱在下面，這些部分就叫純露。純露中除了含有微量精油之外，還含有許多植物體內的水溶性物質，植物根部吸取大地礦物養分和地泉水輸送到干、枝、葉等各個部位，此混合大地礦物養分和地泉水之物質便是植物水溶性物質。擁有百分之百植物水溶性物質的純露，其所含礦物養分（如單寧酸及類黃酮）是精油所缺乏的。其低濃度的特性容易被皮膚所吸收，完全無香精及酒精成份，溫和不刺激，純露可以當做爽膚水每天使用，亦可替代純水調制各種面膜等。
面膠：由不同單方精油、純露和蘆薈等調配的凝膠，可直接使用，功效和用法同護膚精華、質地無油清爽。
單方精油：是指單純的一個品種、未經配方的100%純精油，用作護膚時一般不能直接使用，可以調配在基礎油或者面霜（乳液）中使用（茶樹和薰衣草油除外）。熏香則不受限制。
復方精油：由多種純單方精油調和而成，未加入基礎油等成本，亦是100%純精油，用作護膚時一般不能直接使用，需調配在基礎油或面霜中一起使用。
花香面油：由多種純精油和基礎油調配而成，可以直接使用，類似精華素，主要用於面部保養和面部按摩。每一種面油都有其獨特的功效。也可以配合面霜一起使用。
基礎油：基礎油是用來稀釋單方精油的植物油，可以協助精油迅速滲透皮膚。它取自植物的花朵、堅果和種子，以冷壓萃取得來（一般的食用油通常經過高溫提煉，已經失去天然養分，不可當做芳療的基礎油），將植物中的礦物質、維生素、脂肪酸，保存良好不流失，具有很好的滋潤作用。
精華油：精華油是面油的一種，屬於高端面油，由珍貴的單方（玫瑰、茉莉等）和基礎油調配，濃度為3%，往往1滴就有很好的效果。用法同面油一樣，可以直接使用，亦可結合面霜一起使用。
2. 斬獲兩項「美妝界奧斯卡」大獎，逐本引領芳療護膚新風向
素有「美妝界奧斯卡」之稱的天貓金妝獎，在公信力和行業影響力上不容小覷。能夠在此獎項上有所斬獲，對於品牌而言也意義非凡。
4月14日，2021年度天貓金妝獎出爐。新銳品牌逐本憑借卓越的市場表現、不懈創新與持續領先行業的優勢，一舉斬獲「天貓金妝獎年度TOP新品牌獎」，旗下口碑爆款單品潔顏油也榮獲「天貓金妝獎年度卸妝獎「。
據了解，此屆天貓金妝獎由平台上8億消費者用購物車「投票」選出，即根據廣大用戶的搜索量、互動頻率、好評率、購買次數等，從400多萬美妝產品中篩選出獲獎名單。
收獲頗豐的逐本，再次印證其品質不僅受到消費者的信任，也得到行業的蓋章認可。
首款產品即成爆品，芳療理念深入人心
逐本譯為「追逐本質，追尋本心」，即不僅是打造一個護膚品牌，更是傳遞「重喚內里平衡之美」的芳療理念。
據前瞻產業研究院預測，未來幾年卸妝產品的年均增速將維持在15%-18%之間，2023年我國卸妝產品市場規模將達到209億元。基於此，逐本創始人劉倩菲，將卸妝油作為自己的第一個「芳療作品」。
蛋糕不小，入局者眾，然破圈者少，逐本憑借大膽改造和創新，彎道超車。
在品牌理念上，逐本創造性提出「重喚內里平衡的芳香護膚」理念，將植愈成分、現代 科技 成分、天然芳香精油進行融合，外養表皮，內調情緒，打造不傷皮脂膜的養膚產品。
在產品實踐上，逐本自主研發產品，每個新品的開發經過反復打樣和多輪內外部測試。
例如爆款卸妝油，便耗時284天、經過1008次打樣和100人盲測才確定了配方，其中天然成分達到91%，力求最大化減輕肌膚負擔。
在價格上，利用供應鏈和配方研究優勢，逐本降低了傳統芳療品牌價格高昂的進入門檻，產品價位在100-200元之間，讓普通消費者都可享受到高端的芳療養膚體驗。
成分安全、功效好、性價比高，三大優勢使得逐本一經面世便受到廣大用戶的好評。截至目前，逐本在全網覆蓋認知用戶超1億人，累計曝光5億多次。
入駐天貓後，逐本也展現出強大的爆發力。2020年雙11、雙12期間，逐本均位列國產卸妝油銷量與銷售額TOP1。今年「3·8女神節」，逐本天貓旗艦店開售7分鍾即超過去年同期銷售額，其中卸妝油品類賣出近37萬件，同比增長超7700%，占據天貓卸妝類目第一。
首款產品便成爆品，但爆款不是終點，只是手段。劉倩菲想藉此把芳療理念帶給消費者，讓更多年輕女性享受到SPA級芳療養膚體驗，做更懂中國年輕人的芳療品牌。
堅守第一性原理，在競爭中開辟藍海
短短5年時間，逐本便樹立起「專業」「安全有效」的市場形象，成為消費者認可的「重喚內里平衡的芳香護膚品牌」，並一舉斬獲行業大獎，原因在於其對「第一性原理」的堅持。
「我們的邏輯是，先不管什麼風口，只要找到一件在本質上是正確的但還沒有人做好的事情，就值得全力以赴去做，如果你能夠把這件事情做好，總有一天它就會成為風口。」在劉倩菲看來，逐本選擇從卸妝油賽道切入，便是基於第一性原理。
事實上，逐本2016年剛切入卸妝油賽道時，卸妝市場90%品類都是卸妝水，但劉倩菲相信卸妝的本質是「以油溶油，相似相容」，因此逐本推出了「不傷皮脂膜」的潔顏油，清潔同時保全肌膚自愈力。
在此之前，市場尚未出現過「皮脂膜」概念的產品，逐本無疑成了卸妝藍海中「第一個吃螃蟹的人」。事實證明，逐本第一局便押對了寶，首款產品變成爆品。
逐本第二個主推品面部磨砂膏，也遵循了第一性原理。劉倩菲認為，現代生活方式下，大部分人的角質代謝率都處於失衡狀態。「我們相信，如果能做出一種足夠溫和的角質調理，它將是每一個人的剛需。」果然，產品推出後也廣受好評。
同樣，劉倩菲將逐本定位為芳療品牌，也是基於該原理，她相信自然療法更遵循人體自然規律，天然精油和植物能量可喚醒生命本原的自愈力。
因為堅持「第一性原理」，產品本身具備難以超越和復制的壁壘性，逐本在競爭激烈的護膚市場，開辟了一片獨屬於自己的藍海。
堅持全生命周期第一原則，根據用戶需求迭代產品
爆款層出不窮，但生命周期卻越來越短，品牌真正需要做的，是持續產生爆款的能力。這背後，是一種「長期價值」的體現。
「逐本在全生命周期，不斷迭代升級產品，持續追求人無我有、人有我優，保持長跑的敬畏心。」為此，劉倩菲提出「全生命周期第一原則」，並制定了兩個標准。
一、新品誕生階段，以超越大牌為開發目標。
在開發新品的時候，逐本的目標，不是不輸大牌，而是超越大牌。「我們的自我要求是，任何新配方出現了，我們實驗室要有在一個月內解構和超越配方的能力。」
以面部精華油為例，逐本團隊在系統研究全世界所有主流植物油後，發現其實國際大牌的精華油配方中，並沒有用盡修復性最強的植物油品種，還有很多提升的空間。接下來，團隊在美麗修行進行了為期2個月的1000人的敏感肌盲測，以了解消費者的真實所需與護膚痛點。最終，新品一經面世就口碑爆棚。
二、產品上市後，每年必須迭代一次。
「中國市場的迭代速度非常快，消費者需求的升級也非常快。我們立了一個規矩，每年迭代一次，不管市場有沒有更好的產品出現，我們都要逼自己升級，尋找可以升級的突破口。」
據劉倩菲介紹，目前主要有三個升級的方向：根據用戶反饋，打磨不同膚質不同場景的精細化需求；發現了更好的原料和配方，在原有體驗上再做升級；與原料供應商共同開發新原料，儲蓄一兩年後的迭代力量。
哪怕是爆款單品卸妝油，也需要根據用戶需求迭代產品。為滿足不同人群的不同需求，逐本根據皮脂膜 健康 狀況、妝容濃淡程度，已細分升級到第三代分膚卸妝油。
當然逐本也不止於做卸妝油，天貓旗艦店已推出芳香面膜、敏肌精華油、玫瑰純露等護膚線的產品，後續將進一步拓展至按摩精華油、面膜、面霜和唇膜等產品。
而以逐本為代表的新銳國貨品牌，正迎來「天時地利人和」的發展機遇。紀錄片《爆款中國》指出，一方面，消費主力軍Z世代開始逐漸對國貨建立起信心，敢於並樂於去接受、嘗試國貨；另一方面，中國供應鏈已達到了世界一流水平，而國際大牌其實都是中國代工的；此外，以李佳琦為代表的超級直播間，以天貓為代表的電商平台，都成為「國貨熱潮」不可忽視的助推器。
「今天的新銳品牌一定要有決心做出一款爆款，能夠造出爆款，其實本身就是中國製造的實力證明。未來的逐本可能不一定是made in china，而是create in china, made byglobal resource（中國創，世界造），讓中國製造這四個字成為一種驕傲。」 劉倩菲如是表示。
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