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2012騫村紑濮,鉶界劧璧勬簮鏁村悎榪樺湪榪涗竴姝ヨ繘琛屼腑,浣嗘槸鎴戝浗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟宸茬粡寮濮嬭繘鍏ヤ竴涓閫愭笎鎴愮啛,紼沖畾鍙戝睍鐨勬椂鏈熴傚湪榪欎竴鏃舵湡,灝界′粛鐒跺瓨鍦ㄧ牬浜с佽漿璁╁拰娣樻卑,浣嗘槸鐣欎笅鏉ョ殑浼佷笟閮芥湁鍚勮嚜鐨勮屼笟璧勬簮浼樺娍銆備緥濡傞『涓頒紭閫夋ｅ紡涓婄嚎,娌辨脖宸ョぞ蹇閫熷礇璧,琚娌冨皵鐜涙敹璐鐨1鍙峰簵鎺ㄥ嚭鑷钀ョ敓椴滃搧綾,鏈鏉ョ敓媧葷綉鍑鍊熲滆氭欌濆拰鈥滃崈騫磋崝鏋濃濆紩璧風ぞ浼氱儹璁銆備笌浠ュ線鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟琛屼笟鐨勭浉浜掔珵浠風浉姣,鏂頒竴杞鐨勭珵浜夋洿澶氬湴浣撶幇鍦ㄥ師浜у湴銆佽惀閿鎵嬫點佺墿嫻侀厤閫侀熷害涓庢湇鍔＄瓑鏂歸潰銆
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2015騫,闅忕潃鈥滀簰鑱旂綉+鈥濇傚康鐨勬彁鍑,浠ュ強鈥滀簰鑱旂綉+鈥濅笌鍐滀笟鐨勮瀺鍚,鎴戝浗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟榪涘叆浜嗗揩閫熷彂灞曠殑綣佽崳鏈熴傚浗瀹朵負浜嗚繘涓姝ユ縺鍙戝啘鏉戠數瀛愬晢鍔＄殑甯傚満娼滃姏,鐩哥戶棰佸彂浜嗕竴緋誨垪鏀跨瓥,淇冭繘鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟鐨勫彂灞,濡傝〃1鎵紺恆傝繖浜涙斂絳栫殑鍑哄彴,涓哄畬鍠勫啘鏉戠幇浠ｅ競鍦轟綋緋匯佷績榪涘啘鏉戞祦閫氱幇浠ｅ寲銆佹彁楂樺啘鏉戞祦閫氭晥鐜囥侀噴鏀懼啘鏉戞秷璐規綔鍔涙彁渚涗簡鏈夊姏鐨勬斂絳栨敮鎸併
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3鎴戝浗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟鍙戝睍鐨勯庨櫓鍙婂叾鎴愬洜鍒嗘瀽
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3.1甯傚満椋庨櫓
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絎涓,鍐滀笟浜т笟鑷韜鐨勫急璐ㄦф槸寮曡搗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟甯傚満椋庨櫓鐨勬牴鏈鍘熷洜銆傚啘涓氫駭涓氱殑寮辮川鎬т綋鐜板湪:鍐滀笟鐢熶駭鍏鋒湁瀛ｈ妭鎬,鐢熶駭鍛ㄦ湡杈冮暱,甯傚満璋冭妭鍏鋒湁婊炲悗鎬,瀵艱嚧鍐滀駭鍝佺殑浠鋒牸鍙戠敓杈冨ぇ鐨勫彉鍔;澶ч儴鍒嗗啘浜у搧灞炰簬椴滄椿鍐滀駭鍝,鍏鋒湁鏄撹厫鎬,闅句互闀挎湡淇濆瓨,瀵瑰姞宸ョ殑鎶鏈鍜屾潯浠惰佹眰杈冮珮,涓鏃﹀彂鐢熸粸閿,鍐滀笟鐢熶駭鑰呭氨浼氶潰涓村法澶х殑鎹熷け;灝界″啘涓氱戞妧鍦ㄤ笉鏂榪涙,鍐滀笟鐢熶駭瀵逛簬鑷鐒舵潯浠朵粛鐒跺叿鏈夐珮搴︿緷璧栨,鑰岃嚜鐒剁伨瀹沖瑰啘涓氱敓浜у甫鏉ョ殑鎹熷け鏄瓚呭嚭浜虹被鎺у埗鐨勩
絎浜,鍐滀笟甯傚満淇℃伅鐨勯珮搴︿笉瀵圭О鎬ф槸寮曡搗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟甯傚満椋庨櫓鐨勭洿鎺ュ師鍥犮傚啘涓氬競鍦轟俊鎮鐨勯珮搴︿笉瀵圭О鎬т富瑕佹簮浜庝袱涓鏂歸潰鐨勫師鍥犮備竴鏂歸潰,鎴戝浗鍐滄皯鏁翠綋鏂囧寲緔犺川鏅閬嶅嚲浣,鍦ㄥ競鍦轟腑寰堥毦鍙婃椂瀵繪壘鍜屽噯紜瑙ｈ誨競鍦洪渶奼,瀵瑰競鍦虹殑鍒ゆ柇鍔涙瘮杈冨急,鍐滄皯浠呭嚟緇忛獙鍐沖畾鐢熶駭,緙轟箯鏈夋晥淇℃伅,寰堥毦鏍規嵁甯傚満闇奼傜殑鍙樺寲鍙婃椂鍦拌繘琛岀敓浜х粨鏋勭殑璋冩暣,浣垮緱鎴戝浗鍐滄皯鐨勭敓浜у叿鏈夋瀬澶х殑鐩茬洰鎬с傚彟涓鏂歸潰,灝界℃垜鍥芥秹鍐滀俊鎮緗戠珯鏈変竴涓囦釜宸﹀彸,鍗存櫘閬嶅瓨鍦ㄤ俊鎮闆峰悓銆佸噯紜鎬т笉楂樸佹椂鏁堝樊絳夐棶棰,灝ゅ叾緙哄皯瀵瑰啘浜у搧甯傚満鏈夐勬祴鎬с佹寚瀵兼х殑淇℃伅銆傚洜姝,鎴戝浗鍐滀笟甯傚満淇℃伅鐨勯珮搴︿笉紜瀹氭х粰鎴戝浗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟鐨勫彂灞曞甫鏉ヤ簡宸ㄥぇ鐨勯庨櫓銆
3.2鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄩ庨櫓
鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄩ庨櫓鏄鎸囩敱浜庡啘浜у搧璐ㄩ噺涓嶇﹀悎鐩稿叧瑕佹眰鑰屽逛漢銆佸姩妞嶇墿浠ュ強鐜澧冧駭鐢熺殑涓嶈壇鏁堝簲,浠ュ強鍙戠敓緇忔祹鎹熷け鐨勫彲鑳芥с傚啘浜у搧璐ㄩ噺瀹夊叏鍏充箮鍥芥皯鐨勮韓浣撳仴搴峰拰鐢熷懡瀹夊叏,娑夊強鎴戝浗椋熷搧鍜屽啘浜у搧鐨勫浗闄呭０瑾夊拰鍥介檯絝炰簤鍔,涓庢垜鍥藉啘涓氫駭涓氱粡嫻庡彂灞曞拰紺句細瀹夊叏瀵嗗垏鐩稿叧銆傚啘浜у搧璐ㄩ噺瀹夊叏椋庨櫓涓昏佹簮浜庝互涓嬪嚑涓鏂歸潰:
絎涓,鐜澧冩薄鏌撱傚啘涓氬揩閫熷彂灞曠粰鎴戝浗緇忔祹甯︽潵浜嗗墠鎵鏈鏈夌殑澧為暱,浣嗘槸涔熺粰鎴戜滑甯︽潵浜嗗墠鎵鏈鏈夌殑鐜澧冩薄鏌撳拰鐢熸佺牬鍧忋傚啘涓氱敓浜х幆澧冨彈鍒頒弗閲嶆薄鏌,浣垮緱鍦熷￥銆佹按婧愪腑澶ч噺孌嬬暀奼℃煋鐗╃Н緔,騫墮氳繃妞嶇墿鍚告敹杞縐誨埌鍐滀駭鍝佷腑,涓ラ噸褰卞搷鎴戝浗鍐滀駭鍝佺殑璐ㄩ噺瀹夊叏銆
絎浜,鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄦ剰璇嗘貳鍚勩傞暱鏈熶互鏉,鎴戝浗鍐滀駭鍝佺殑鐢熶駭鑰呫佸姞宸ヨ呬互鍙婇攢鍞鑰呯殑鍐滀駭鍝(椋熷搧)璐ㄩ噺瀹夊叏鎰忚瘑娣¤杽,鍦ㄥ啘涓氳曚綔榪囩▼涓榪囧害浣跨敤鍐滆嵂鍖栬偉,瀵艱嚧鎴戝浗鍐滀綔鐗╁啘鑽鍖栬偉孌嬬暀閲忚秴鏍;鍦ㄥ啘浜у搧鐨勫姞宸ュ拰閿鍞榪囩▼涓,榪囧害浣跨敤嬋緔犮佷繚椴滃墏絳夊啘涓氭姇鍏ュ搧,鍔犻噸浜嗘垜鍥藉啘浜у搧璐ㄩ噺瀹夊叏椋庨櫓銆
絎涓,鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄧ＄悊钀藉悗銆備富瑕佷綋鐜板湪澶氬ご綆＄悊銆佺己涔忓崗璋冩満鍒躲佺己涔忓畬鍠勭殑鐩戠′綋緋匯佸啘浜у搧璐ㄩ噺鏍囧噯钀藉悗銆佺己涔忓啘浜у搧璐ㄩ噺瀹夊叏榪芥函緋葷粺絳夌瓑,鏈緇堝艱嚧鎴戝浗鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄧ＄悊鏁堢巼涓嶉珮,鍐滀駭鍝佽川閲忓畨鍏ㄤ簨浠墮戝彂銆
3.3鍐滀駭鍝佹祦閫氶庨櫓
鍐滀駭鍝佹祦閫氶庨櫓鏄鎸囧啘浜у搧鍦ㄦ祦閫氳繃紼嬩腑鍙戠敓鐨勯庨櫓,鍖呮嫭鐢變簬浜у湴鍜岄攢鍞鍦頒粨鍌ㄩ厤濂楄炬柦涓嶅畬鍠勮嚧浣垮啘浜у搧鍥犱繚綆′笉鍠勮屼駭鐢熺殑鎹熻椼佸湪榪愯緭榪囩▼涓鐢變簬鍐烽摼鐗╂祦閰嶉佹湭鑳借揪鍒拌佹眰鑰屽彂鐢熺殑鎹熻椼佷笉鑳藉噯鏃墮佽揪璐х墿鑰岀粰鍐滀駭鍝佷緵闇鍙屾柟閫犳垚鐨勬崯澶,浠ュ強鍐滀駭鍝佺殑鑷鐒舵崯鑰楃瓑絳夈
鐢變簬鍐滀駭鍝佸ぇ澶氭槸鐢熼矞浜у搧,闇瑕佽繘琛屽喎閾炬祦閫氥傛嵁鏈夊叧璧勬枡,榪戝勾鎴戝浗鏋滆敩銆佽倝綾匯佹按浜у搧鍐烽摼嫻侀氱巼鍒嗗埆鍙鏈5%銆15%銆23%,閫犳垚鍐滀駭鍝佹祦閫氭崯鑰楃巼楂樿揪25%鑷30%;鑰屾х編鍙戣揪鍥藉剁殑鑲夌藉喎閾炬祦閫氱巼宸茬粡杈懼埌100%,钄鑿溿佹按鏋滅殑鍐烽摼嫻侀氱巼涔熷湪95%浠ヤ笂銆傚洜姝,钀藉悗鐨勫喎閾鵑厤閫佹妧鏈鍜岃懼囨槸鎴戝浗鍐滀駭鍝佺墿嫻佽繃紼嬫崯鑰楅珮銆佽川閲忛毦浠ヤ繚璇佺殑鏍規湰鍘熷洜銆傛ゅ,嫻侀氭笭閬撳崟涓銆佷俊鎮鍖栨按騫充綆銆佺墿嫻佹垚鏈楂樹篃鏄浜х敓鍐滀駭鍝佺墿嫻侀庨櫓鐨勫師鍥犮
3.4浜烘墠椋庨櫓
浜烘墠椋庨櫓鏄鎸囩敱浜庝笓涓氫漢鎵嶅尞涔忕粰鎴戝浗鍐滀笟鐢靛瓙鍟嗗姟鍙戝睍甯︽潵鐨勬綔鍦ㄩ庨櫓銆傛垜鍥藉啘涓氱數瀛愬晢鍔＄殑鍙戝睍榪樺勪簬鍒濈駭闃舵,涔熸槸鎴戝浗浠庝紶緇熷啘涓氬悜鐜頒唬鍐滀笟杞鍙樼殑榪囩▼涓,瀵逛漢鎵嶇殑闇奼傞噺鐗瑰埆澶с傚啘涓氱數瀛愬晢鍔＄殑鍙戝睍涓嶄粎闇瑕佸ぇ閲忎笓涓氱殑鐜頒唬鍐滀笟鍜岀數瀛愬晢鍔℃柟闈㈢殑涓撲笟浜烘墠,榪橀渶瑕佸ぇ閲忕簿閫氱粡钀ョ＄悊銆佽惀閿鎺ㄥ箍銆佽＄畻鏈哄簲鐢ㄧ瓑鏂歸潰鐨勪笓涓氫漢鎵,浣嗘槸鐩鍓,鍦ㄥ啘涓氱數瀛愬晢鍔＄殑鍙戝睍榪囩▼涓,鍚勭被浜烘墠鐨勭己涔忔槸鏅閬嶅瓨鍦ㄧ殑鐜拌薄[3]銆傜爺絀舵樉紺,鍘垮煙緗戝晢瀵圭數鍟嗕漢鎵嶇殑闇奼傞噺瓚呰繃200涓,鍏朵腑鏈緙虹殑涓夌被浜烘墠鏄榪愯惀鎺ㄥ箍銆佺編宸ヨ捐″拰鏁版嵁鍒嗘瀽[4]銆傜┒鍏跺師鍥,涓昏佹湁浠ヤ笅鍑犵偣:
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3.5緗戠粶浜ゆ槗鐨勪俊鐢ㄩ庨櫓
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3.6緗戠粶騫沖彴鐨勮繍钀ラ庨櫓
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⑵ 電商行業是如何發展起來的
國內電子商務起源已久，如今看到的電商蓬勃發展其實也是國內電商廝殺整合的結果。早期電子商務僅僅處於想像階段，對未來前景一無所知。
1.萌芽引入階段（1991——1999年） 最早的電子商務——EDI電子商務。Internet電子商務起步於B2B，1997年，我國最早的兩家電子商務公司——中國商品交易中心和中國化工網分別上線，兩家公司都是從事B2B業務。 早期的電子商務零售網站典型代表有8848、攜程網、易趣網、當當網。1999年9月，招商銀行率先在國內全面啟動「一網通」網上銀行服務，成為國內首先實現全國聯通「網上銀行」的商業銀行。 在萌芽引入階段，電子商務的全新概念開始引入，但新經濟的前景還只是處於想像階段，真正的互聯網應用市場還沒有形成雛形，電子商務環境遠未成熟。網路零售剛剛起步，對大多數人來說，還沒有體驗到網路購物的便捷和樂趣。而在企業電子商務方面，還基本停留在概念階段，甚至簡單地認為電子商務就是無紙化辦公。
2.波動培育階段（2000——2009年） 2000年國際互聯網泡沫破滅，我國電子商務也進入寒冬期，泡沫導致一批電商公司關閉。非典帶來新機遇，非典期間，誕生了在中國電子商務發展史上比較重要的兩家網路零售公司，即京東和淘寶。
易趣與淘寶之爭是電子商務發展史中第一次最激烈的同業競爭，淘寶網2003年上線，淘寶網採取免費策略與行業老大eBay易趣開展競爭，淘寶免費策略是重大創新，後來免費被列為互聯網思維之一，並由免費進一步發展到補貼。C2C成為當時我國網路購物市場（包括B2C和C2C）的主流商業模式。 在波動培育階段，歷經互聯網泡沫和金融危機的煎熬洗禮，2008年我國成為全球網民最多的國家，電子商務交易額突破3萬億元，2009年網購人數突破1億，鑒於我國巨大的網路市場規模和全民高漲的創新創業熱情，似乎任何障礙也阻止不了我國電子商務前進的步伐。
3.劇烈競爭階段（2010——2014年） 2010年倍受矚目的是銷售襯衫的凡客誠品。農村電子商務也不乏亮點，沙集模式引起了社會的廣泛關注，農民通過網店生意，走出了一條以信息化帶動了工業化發展的新路。在政策利好、技術進步、市場需求和社會化投資的多重因素驅動下，2011-2014年電子商務交易額繼續高速增長，其中網路購物市場依然火爆，占社會商品零售總額的比例大幅度提高。這期間，每年的11月11日成為人們期待的網路購物節，蘇寧易購、京東、國美等電商巨頭發起了「史上最大規模」的電商價格戰。
在劇烈競爭階段，我國電子商務經歷了迄今為止競爭最為激烈的時期，競爭范圍之廣、參與企業之多、投入資本之巨、大戰之密集、影響之深遠在我國商業史上都是罕見的，很多競爭案例堪稱商戰經典。在某種意義上講，劇烈的市場競爭成就了我國電子商務的發展，2014年年底，我國電子商務已經全面超越歐盟、日本等經濟體，在部分領域已經比肩美國。
4.穩定發展階段（2015年至今） 進入2015年，資本推動下的動人心魄的傾力搏殺漸行漸遠，握手言和成為這一年的主旋律，2015年被人們稱為合並年，一系列合並事件標志著我國電子商務發展進入一個嶄新階段，即相對穩定的發展階段。 2015-2017年網購人數、電子商務交易總額、網路零售交易額與2010-2014年相比規模明顯增大，但增長速度放緩。同時，這一階段電商龍頭企業紛紛出海（跨境電商）下鄉（農村電商），說明傳統的電子商務市場已經由藍海逐漸變為紅海，這也在一定程度上表明我國電子商務的發展進入相對穩定的發展階段。
5.2018下半年年開始，國內市場趨於飽和，商家競爭激烈，價格逐漸透明化，單品利潤大幅減少。新進商家生存空間越來越狹窄。跨境電商勢頭開始興起。國家「一帶一路」政策興起，政府下發紅頭文件開始對外貿易大力扶持。國內低廉成本商品通過亞馬遜平台發往國外，單品可獲得數十倍利潤，未來電商創業群體將集中到跨境電商上面。（關於亞馬遜無貨源線下實操可聯系筆者）無論是新近電商創業者，還是國內電商轉型，跨境電商都是最好的選擇。