『壹』 名人效應的廣告案例
名人效應的廣告案例：成龍代言的霸王洗發膏，因為成龍名氣大，受眾及粉絲較多，對成龍比較認可，所以對他代言的產品接受率高。名人代言好處：利用明星效應，提高產品的知名度和美譽度，使消費者因了解明星喜歡明星而了解喜歡該產品，信任該產品，進而購買！缺點：第一是過渡關註明星，分散對產品的注意力；第可能有的明星不負責任，虛假代言，誤導消費者。
名人效應：名人即營銷在新媒體時代，你不得不承認，大V的影響力遠大於普通用戶，他們的一舉一動都受到大批粉絲的關注，他們在社交網路上的宣傳造勢往往能帶來商業上的巨大利益。比如鹿晗有一條微博的評論量在2015年超過了一億（這是什麼概念）。同樣作為企業的領軍人，他自身帶動的營銷同樣能引發巨大關注，周鴻禕如此，劉強東如此，羅永浩也如此。
名人廣告的得與失
優點:
1.給企業帶來巨大的經濟效益，名人廣告能很快的讓消費者記住產品、品牌，能很好的得到人們的普遍關注，名人廣告的傳播優勢和傳播效應在廣告創意中顯現出來。
2.對名人，如是公益廣告，那麼對名人有很好的形象塑造作用。商業廣告則帶給明星昂貴的代言費，有些明星甚至代言費被炒到天價。
缺點:
1.會有廣告播出後，消費者只記住明星記不住產品的情況。
2.有些明星為多個產品做代言造成消費者記憶混亂，廠家花錢卻為別人做廣告，可謂得不償失，明星廣告的創意影響力因此大打折扣。
在利益的驅動下，演藝明星，社會名流都爭相為企業產品做廣告，企業在推出新產品時首先考慮明星代言。名人廣告充斥熒屏，明星的代言費也被超值天價，在廣告業甚至出現了專業的廣告明星。明星廣告的泛濫也逐漸帶來負面影響：一是廣告播出後，消費者只記住了明星卻記不得產品；二是有些明星為多個產品做代言造成消費者記憶的混亂，廠家花了錢卻為別人做了廣告，可謂得不償失，明星廣告的創意影響力因此也大打折扣。
『貳』 明星代言的風波
代言人：張國立
代言產品：「初元」營養液
代言風波：因為代言「初元」營養液，張國立被消費者告上法庭。這也是在新的食品安全法推出後，第一個成為被告的明星。
代言人：金巧巧、傅藝偉
代言產品：「胡師傅」無煙鍋
代言風波：「胡師傅」無煙鍋，被曝虛假宣傳。其號稱用錳鈦合金打造的「鍋王」，只不過是用鋁合金做的普通鍋，但售價卻貴了十幾倍。
代言人：成龍
代言產品：湖南長沙北方汽修學校
代言風波：該校違規招生、有關部門濫發職業資格證書這一情況被曝光後，有關部門已對此立案。
代言人：李嘉欣
代言產品：黃金葉墜
代言風波：香港女星李嘉欣在電視購物節目中代言的黃金葉墜，到了消費者手中突然「老母雞變鴨」，從99足金變成了一片黃銅。售價398元的東西被揭成本僅16元。
代言人：郭德綱
代言產品：藏秘排油茶
代言風波：以天價代言減肥茶而被宣布出關的郭德綱就被較真的消費者以「廣告誇大其詞」為由，告上了法庭。
代言人：宋丹丹、徐帆等
代言產品：天使麗人美容膠囊
代言風波：利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虛假宣傳的「天使麗人美容膠囊」被成都工商管理部門查處。
代言人：鞏俐
代言產品：蓋中蓋口服液
代言風波：鞏俐的蓋中蓋口服液電視廣告，以希望小學作為賣點。中國青基會卻表示從未收過鞏俐捐贈的口服液，並指該廣告利用希望工程搞噱頭。最終，廣告被迫撤下。
代言人：劉嘉玲
代言產品：SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳
代言風波：劉嘉玲在SK-Ⅱ緊膚抗皺精華乳廣告中宣稱「使用28天後細紋及皺紋明顯減少47%」、「肌膚年輕12年」。廣東出入境檢驗檢疫局對一批SK-Ⅱ產品檢驗時發現，其多個產品中含有國家明文規定禁用的鉻、釹等物質。
代言人：唐國強、解曉東
代言產品：北京新興醫院
代言風波：「治不孕，到新興。」這樣的廣告不少人耳熟能詳，但北京新興醫院被媒體曝光做虛假廣告，誇大療效，因為過度「神化」醫院的醫術而使大量患者上當受騙。據說該院被衛生部門查處。
代言人：袁詠儀
代言產品：丸美化妝品
代言風波：袁詠儀代言的「丸美」化妝品的廣告頻頻在各級電視台播出，但此產品遭到質疑，「打假名人」提出，丸美產品宣傳的日本背景並不符實，甚至在日本市場上買不到，存在欺騙消費者行為，並且將銷售丸美產品的廣西南寧百貨大樓告上法庭。
