『壹』 哪些政策資源是政策執行的根本保證
權威資源是政策執行的根本保證。
一、權威資源：
所謂權威資源就是指在公眾中具有非同一般的威懾力與影響力的資源，具體可包括：政府資源、媒體資源、行業協會資源等。
二、政府資源：
連鎖這個行業的特殊性尤其需要政府關系等資源。連鎖行業的性質——跨區域經營，甚至跨省市，跨國界經營——，而往往我國的行政區劃有很強的政策壁壘和地方保護主義，所以有良好的政府關系資源對連鎖經營的開展和擴張就尤為重要。
三、媒體資源：
這里所說的媒體資源指大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等。充分有效的利用媒體資源，可以為企業的產品推廣、形象推廣、品牌推廣起到事半功倍的作業。可以說，企業媒體策略制定的優劣，足以影響整個企業的光榮與夢想！媒體策略，一般是指媒體的選擇、媒體投放的制定以及媒體的整合。我們知道，媒體間的功能差別很大，在傳播中的表現也各不相同。媒體整合傳播就是基於合理、高效地利用媒體資源這一目的。在整合媒體前必然要先了解各種媒體的特性、優缺點，才能做到有的放矢，游刃有餘。除了媒體資源自身的屬性外，消費者與媒體間的關系也是我們所不能忽視的。
1、媒體對消費者的影響力。
消費者主要依次通過以下七種渠道獲得商品信息：電視廣告、到市場觀察、聽別人（主要是家人和親朋好友）、報刊廣告、廣播廣告、路牌廣告、主動向專業人士咨詢。由此也可看出各類媒體廣告對消費者的影響力大小的差異，因而在選擇媒體時，要以科學的市場調查為前提，才不至於造成廣告費用無效支出。
2、消費者與媒體的接觸情況。
據國內調查顯示，在接觸比率、接觸頻率、接觸時間三項指標中，電視都有絕對優勢，報紙居第二位，廣播、雜志分列第三第四，但相比電視和報紙要明顯落後，台灣學者研究後也指出，「電視比其他媒體更能滿足人們的眾多需要」。在實際的廣告運作中，一般要經過周密的市場調查，在廣告預算內，根據品牌、產品以及媒體特點，並且還需要結合消費者的消費心理。不能拘於形式，要根據實際情況靈活機動安排，任何時候都不存在媒體整合中的最佳拍檔。
四、行業協會資源：
行業協會是代表成員企業利益，在企業與政府之間發揮「橋梁」和「紐帶」作用的民間組織，行政上不受政府約束，但有義務向政府提供行業的有關情況，向協會成員宣傳貫徹政府的方針政策，並要求成員企業執行政府所作出的決策。
『貳』 政策資源的含義是什麼
三、社會政策資源
社會政策的資源，就是滿足政府實施社會政策所需要的人力、物力和財力。
政府調動資源方式：征稅、專項收費、社會保險費、發動與利用志願者服務。
民間組織調動資源方式：私人捐贈、公共募捐、發動志願者參與。
四、社會政策的運行機制
社會政策的運行機制，一般是指社會政策各環節的組成方式和發揮作用的方式。其具有廣義和狹義兩種理解：廣義的社會政策運行機制涵蓋了社會政策的所有環節，而狹義的社會政策運行機制則是指社會服務的具體傳遞方式，也就是指社會服務提供的方式。主要包括三個方面：資金的籌措方式；社會服務的提供方式；政府與民間組織在社會服務體系中的分工合作關系。
第一節思考題
1.簡述社會政策主體的特點及角色。
答：社會政策主體是指制定和實施社會政策的責任承擔者或行動者，它是社會政策運行中的核心要素之一。社會政策有不同的主體，它既可以是政府，也可以是民間組織。
（1）政府作為社會政策主體的特點和角色。
政府作為社會政策主體的特點：權威性、嚴肅性、復雜性、變化性。
政府在社會政策過程中的角色：政策制定者、政策實施者、資源提供者、政策管理者、政策教育者。
（2）民間組織作為社會政策主體的特點和角色。
在我國，民間組織主要是指社會團體和其他有關的非營利組織。
民間組織的特點：非營利性、自治性、開放性、可塑性。
民間組織在社會政策過程中的角色：參與和實施者、合作夥伴、政策咨詢者、社會服務的提供者