Ⅰ 生產廠家與銷售渠道一般是怎樣接觸和合作的
生產廠家一般會設有招商經理,通過招商經理建立各地區域銷售網路建立渠道。廠家一般制定有招商合作信息在公司網站上發布。聯系各地有意加入渠道的商家。商家一般交一定的押金給生產廠家,主要是防止跨區域搶客戶,或者惡性競爭。也有的廠家給渠道商是零押金,不同的廠家的招商規則有些差異。一般廠家要負責給商家提供完整的售後服務和技術支持。
Ⅱ 談談推廣資源互換的那些事
我聽過一個資源置換案例,分享下~有個專門給房地產做營銷策劃的代理商,他找了一家長沙非常有名的餐飲店、一家即將開盤的地產商,三家一起做資源置換。
具體玩法:策劃一場賣房活動,地產商提供場地、員工和經費,餐飲店提供活動餐飲和外賣服務,代理商在自己微信號策劃一個長沙最好吃的小龍蝦蓋飯團購活動,再配合大號轉發,只要微信報名了,就可以去賣房的活動現場領走蓋飯。代理商自己有一個專門賣房的銷售團隊。當所有人來的時候,他安排銷售去接待這些顧客,說白了就是引導他們買房子,當時這個活動做的挺火的,主要是現場氣氛熱烈,賣出好幾套房子。通過這個活動,地產商清了庫存,餐飲店通過活動吸粉,又在食品包裝做第三方廣告,代理商從地產商那裡拿到人頭提成和賣房回扣還吸粉。因為這個代理商給長沙本地很多家樓盤商做策劃很多年了,認識特別多的五星酒店高端餐飲和開發商,所以他的微信粉絲幾乎都是利用這種資源置換合作的方式過來的。
案例1、之前我負責快樂購call center部門的微信服務號,團隊沒有預算,我們厚著臉皮找了一家合作很久的美妝供應商,對方提供500份面膜,我們替品牌爭取一次本月商品植入機會(就是集中1~2讓所有外呼銷售只給會員推薦他家美妝產品)。我們用這500份面膜做活動,玩法有點low,就是顧客下單後在快遞盒子里買一張dm,提示對方關注微信、注冊賬號,下次她購買的時候就送給她面膜,500份面膜換來200多個顧客。
案例2、快樂購以前做會員活動就是讓撈一批數據出來讓call center 邀請,銷售不願意因為耽誤她們賣貨。我們在微信上發了一篇文章,意思就是過來可以免費吃免費喝,只要微信輸入健康飲食+姓名+手機號,就報名成功了。第一次推送有20多個顧客後台咨詢報名,基本相當於一個外呼團隊1天的成功邀約量。因為這是一個廚房小家電廠商做的贊助活動,他們會贊助現場餐飲和伴手禮,同時邀請類似營養大咖講座順便推銷他們產品。這個活動是廠家提供禮品大咖,我們提供場地邀約,雙方共同維護秩序。然後活動視頻放到TV展示。