『壹』 小紅書Kol達人有哪些怎麼選擇合適的資源投放
一、小紅書Kol達人有哪些？
關於小紅書達人，雲媒易先從橫向、縱向兩個方面簡單介紹一下。
橫向：頭部小紅書kol達人（粉絲10萬以上），腰部小紅書kol達人（粉絲4-10萬），尾部小紅書kol達人（粉絲1-4萬），素人（粉絲1萬以下）。
縱向：分為泛人群標簽小紅書kol達人（內容很雜，什麼都發），垂直人群標簽（絕大多數都發某一類產品內容）。
接下來，我們再來進行綜合比較。
1、頭部小紅書kol達人
粉絲量很大，價格也高，但效果並不是很穩定，對執行人員的賬號水分鑒別能力要求較高，比較適合於傳播初期少量投放吸引粉絲關注。需要注意的是，一次成功的頭部小紅書kol達人投放，除了看筆記本身的評論、點贊、收藏數量以外，還要看一下品牌或產品在筆記投放後5天內的自然搜索量是否有相應幅度的提升。對於頭部小紅書kol達人的投放來說，選擇泛人群或垂直人群均可，性價比通常一般，如果投放後前幾天數據較好，可以配合相關熱搜的置頂來助推一把，流量甚至可以超過23線明星筆記的投放。
2、腰部小紅書kol達人
性價比非常高，但腰部小紅書kol達人是水號重災區，對執行人員的賬號鑒別能力要求極高，而且腰部一般都是一批一批的投放，如果要做一個對效果負責的執行者就需要用手機app逐個檢查每位小紅書kol達人近期至少抽檢10篇以上內容的點贊、評論、收藏比例，甚至內容與收藏、評論的合理性。（我曾經看到過一個號發的內容是男朋友向她表白，然後她把一首口水歌的歌詞復制粘貼到內容里，結果1條評論，1200多收藏？歌詞收藏來幹嘛用？）有個比較好的方法就是找一些精準投放過小紅書的朋友（比如老王），換取一下測試有效過的小紅書kol達人資源。pc端不用去看，因為pc端顯示的都是數據好的內容，而且沒辦法看更多評論。
腰部小紅書kol達人適合品牌長期鋪量投放，盡量根據自身的用戶畫像及標簽來選擇垂直領域的小紅書kol達人打一圈，檢測效果的話，還是看品牌/產品的自然搜索量，可以拉長到投放前一周至投放後一周的數據來看，一般趨勢會很明顯。
3、尾部小紅書kol達人
尾部的一般價格會很低，如果你產品的客單價不是很高可以和腰部一起多鋪一些，尾部不會帶很明顯的搜索趨勢給你，但可以大大提高整個品牌關鍵詞的總筆記數，這個數量對於用戶決策以及信任有很大多用。試想一下用戶搜索你關鍵詞的時候出來的所有內容點贊收藏都很高，也很假。
4、素人小紅書kol達人
基本都是免費的了，一方面品牌方可以在銷售端鼓勵用戶在小紅書種草曬單獲取利益，另一方面可以主動找一些素人小紅書kol達人做試用分享。素人的作用和尾部差不多。
二、怎麼選擇合適的資源投放？
小紅書倡導的就是千人千面，不同達人背後由不同的粉絲支持，無論是年齡、職業、興趣愛好和消費力都不太一樣，如果能找到產品屬性與粉絲屬性匹配度越高的，這種口碑種草效果就會更好。
當然，你也會需要一些素人號來為你傳播，不然全是達人分享，廣告就太明顯了。
至於要從哪幾個維度來選小紅書品牌KOL投放？
1、看達人粉絲量；
2、看達人粉絲畫像與目標消費人群是不是匹配；
3、看品牌和這個KOL平時發布的內容領域有沒有高度連接的。
『貳』 KOL是一種怎樣的營銷方式，在哪裡可以找到這種資源
KOL：即Key Opinion Leader，意見領袖的意思，指的是某個平台領域相對有影響力的一類人。
KOL的粉絲黏性是很強的，通過KOL的宣傳推廣，來促成效益的轉化。
這種資源尋找的渠道有以下幾種，你可以了解了解。
1）如果你有中意的KOL博主，可以直接私信聯系。
2）平台合作，微博對應的微任務，抖音對應的星圖等等。
3）MCN公司，大多數KOL是與三方公司合作的，像海底貓互動這樣的媒介公司就有很多kol。
4）社群，可以通過廣撒網的方式，讓達人主動來聯系你。
碼字不易，希望能幫到你！