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gucci首饰成本多少钱

发布时间: 2024-01-04 05:57:12

‘壹’ LV、古驰、TRUEMAN(真男人)、普拉达这些奢侈品牌究竟成本多少,知道内幕的童鞋请指教

几天前,数名海外代购卖家透露,LV法国官网的几款经典款手袋价格已全线上调,涨幅达到10%左右,部分产品调整后与国内的差价保持在一千元左右……今年来,奢侈品每年涨价仿佛已成“行规”。可是奢侈品大牌为何频繁涨价?奢侈品涨价背后又隐藏着怎样“不能说的秘密”?
与国内差价千元左右
据悉,10月上旬LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,其中包括经典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等,调价幅度在10%左右。
从国内一家大型导购网站罗列的“涨价清单”上看,Alma大号手提袋从原价折合人民币12798元上调至13851元(按昨日欧元汇率8.1折算),上涨了1053元,Speedy30手提包从原价4050元上调到4374元,涨幅为8%。
其中,经典系列Never Full中号手袋价格调整后折合人民币为4698元,而目前这一款手袋在杭州专柜的售价为6500元,两者差价在一千元左右。
成本上涨成奢侈品涨价借口
针对奢侈品频繁涨价的原因,奢侈品大牌们每次的官方的说辞都是,综合考虑了原材料、汇率等变化,所以要在全球范围内上调价格。然而,奢侈品的定价原则,从来和一般消费品定价不相同。奢侈品超越了传统的定价思维,它首要的任务是要保持高价位这一根本的属性。奢侈品大牌所谓的"成本上涨"一说根本站不住脚。
国际大牌的真实成本
其实,奢侈品成本是有计算公式的:原材料+加工成本+奢侈品牌价值+市场公关成本+渠道费用+关税与政府税率=实际销售价格。奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项,而原材料和加工成本相对来说比较低。
LV:万元包成本不过50元
最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话,爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。
Prada:包包成本不超100欧元
一位业内人士透露,国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认,但是代工确实已经让它的成本下降很多,一个价格在二、三万人民币的Prada包包,成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍。
Gucci:万元包成本不超过90欧元
据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中,布料约需50欧元成本,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元。
Coach:售价4500的包成本350元
业内人士称,Coach在中国做,也就45美金,一个包292元,再加关税,350元,卖到4500,最其码10倍的利润。
TRUEMAN:在瑞士售价1000美元的钨金首饰,国内生产成本不过500元人民币
业内人士称,TRUEMAN是中国本土原创的奢侈品品牌,在国内售价也就在2000元左右。但国外的售价高达1000美元,有些款式价格甚至高过CK。可以说是唯一在国内购买更实惠的品牌。狠赚老外的钱,中国人也有自己的奢侈品牌,算是替国人长脸了。

‘贰’ 几万的包成本就几百块,为什么还有那么多人买

几万的包成本就几百块,为什么还有那么多人买?

2、个人导向动机

· 自我认同和激励效应

曾经在李叫兽的一篇“消费升级”的文章里就有提到,奢侈品是阶级的划分,而高档品是努力工作的馈赠。

几万块的包包在这儿有两个消费驱动力:

第一,是阶级的划分,用天价包包提升自我社会身份;

第二,是努力工作的馈赠,也就是说我努力奋斗了这么久,我值得拥有更好的东西来奖励自己。

譬如说,努力工作了几个月,也没有好好休息,一定要买个好点的包包来奖励自己。

3、功能导向动机

· 性能至上效应

价格高,通常会与高质量,高品质产品相联系,人们青睐高价产品带来的独特功效与设计。譬如“肾机”苹果手机,简单易上手的一颗Home键设计理念让iPhone和ipad系列成为伟大的产品,iPhone7 plus粉色版刚出售的时候售价达到8000+

总结:

消费者愿意出高价购买产品有3大消费驱动源:

1、社会导向动机

· 凡勃伦效应 商品越贵商品越畅销 反应挥霍性消费心理

· 从众效应 随大流 认为被大众认可的产品价值感不会太差

2、个人导向动机

· 自我认同和激励效应

3、功能导向动机

· 性能至上效应 为高价产品独特功能买单


‘每天原创一篇,教你做品牌’,关注微信公众号‘营销航班’,By雅子