1. 顺丰优选的转型困境与可能的出路在哪里
顺丰优选的尴尬与转型可能
顺丰优选,作为顺丰集团转型的关键项目,其命运牵动着整个集团的未来。王卫对它的重视源于危机感与商业变革的启示。面对竞争激烈的快递业和电商的冲击,顺丰的中高端快递业务面临着挑战。在价格战与成本上涨的双重压力下,顺丰的利润下滑,王卫看到了电商模式的吸引力,尤其是物流、信息流、资金流合一的模式。
尽管顺丰在物流、仓储和信息系统上具备优势,但其转型电商的定位却显得尴尬。最初设想的综合型电商转向专注食品,尤其是生鲜,但顺丰优选的豪华游艇式策略在面对淘宝、京东等大船的捕捞和小型垂直电商的补给角色时显得力不从心。生鲜电商市场虽有潜力,但在中国的市场环境下,顺丰优选的流量和订单量表现平庸,尤其是其网站流量持续低迷。
然而,王卫的坚持源于他的战略考量。一是利用顺丰优选作为冷链物流的试验平台,积累生鲜物流经验;二是追求成为物流闭环生态的巨型电商。为此,顺丰优选可能的转型方向是转向开放式食品导购平台,通过与各大电商平台合作,提供专业仓储和物流服务,降低运营成本,聚焦物流领域。
这种转型不仅能解决品类单一和扩张缓慢的问题,还能利用顺丰的渠道优势,开展食品供应链前端控制业务,并利用庞大的快递员队伍进行产品推广。通过这些策略,顺丰优选或许能在电商的海洋中找到新的定位和价值。
2. 顺丰上市了,顺丰速运前途光明,顺丰优选亏损几年后转型委托
顺丰在快递行业的强大地位使其具有前瞻性的战略部署。从顺丰优选到嘿客的转型,顺丰旨在构建从线上下单至线下提取的全闭环O2O服务。嘿客提供包括食品、家电预购,线下二维码网购,充值、订票、缴费等便民服务。其服务项目旨在降低最后一公里成本,与电商合作,注重顾客体验,并通过实体店打造完整闭环,同时增加非网购习惯的社区老人作为目标客户群体。嘿客采用预购服务,让顾客在不支付货款的情况下体验商品,不满意则无条件退货,这在电商售后服务不理想的背景下,成为其亮点。嘿客直接省去了商品流通环节,提供与供应商一致的售价及优质售后服务,吸引顾客。在运营模式上,嘿客为合作伙伴提供实物展示、预售、特殊物流服务,同时为消费者提供线下体验、线上购买及配送服务。顺丰通过实体便利店实现O2O闭环,但其运营难度较大。嘿客的购物方式包括店内现金支付订货,适合不熟悉网购的老年人。此外,嘿客零库存设计基于顺丰的快速物流,提供JIT预约服务,顾客无需支付货款即可预约体验后再购买,配送费用由顺丰承担。然而,嘿客目前仍处于“烧钱赚吆喝”的阶段,短期内难以实现盈利。顺丰作为物流巨头,希望通过嘿客项目扩大社区电商市场份额,即使面临挑战,也展现了顺丰敢于冒险的创新精神。