㈠ 美团拼多多滴滴价格战的影响
为抢占市场,各社区团购平台打破了以往生鲜电商竞价规则,纷纷开启低价竞争模式,几乎都提供了1分钱一袋盐、几毛钱一斤蔬菜的价格补贴商品。随着无序低价竞争愈演愈烈,有关社区团购恶性竞争、扰乱市场秩序声音凸显,并引发相关监管部门关注。
2020年12月9日,南京市市场监管局率先行动,发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》,对各电子商务平台经营企业以“菜品社区团购”模式从事经营活动提出合规告知。告知书强调,平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势,并因此损害其他经营者或消费者合法权益;尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销,排挤竞争对手独占市场。
两日后,《人民日报》发表评论文章《“社区团购”争议背后,是对互联网巨头科技创新的更多期待》,喊话互联网巨头“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”,直言“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为”。
2020年底,市场监管总局也联合商务部出手规范社区团购秩序,对社区团购商品价格、限制竞争、不正当竞争行为、大数据杀熟等九个方面作出限制,要求阿里、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家企业遵守“九不得”新规。
部分业内人士指出,监管部门系列举动直指社区团购平台的低价恶性竞争等行为,无异于给社区团购如火如荼的发展势头按下了暂停键。尽管社区团购的“价格战”被叫停,但各平台在价格层面的竞争却并没有消停的迹象,而是以红包补贴的方式继续。亿邦动力注意到,自2020年12月以来,美团优选、橙心优选、兴盛优选、多多买菜、十荟团等新老玩家均向用户派发各类数额不等的红包。
注意事情:
此次社区团购或将爆发新一轮补贴战,一方面是这些平台均背靠互联网巨头,通过补贴占领用户心智,历来是互联网企业最推崇的方法,且应用得游刃有余。
另一方面,近期频传社区团购新老玩家获新轮融资的消息,此前就有消息称橙心优选正在进行40-50亿美金新一轮融资,另有媒体爆料,兴盛优选也在“备战弹药”,或将融资30亿美金等。“不差钱”或许也会成为新一轮“拉新补贴”战的底气。
㈡ 拼多多店铺为什么发现价格不明原因的的变低了而且这么巧,那一款价低了就被人家拍了,自己还检查不到。
拼多多店铺价格不明原因变低,可能涉及多种情况。以下是一些可能的原因分析:
一、平台活动或策略调整
平台促销活动:拼多多平台经常会推出各种促销活动,如限时抢购、满减优惠等。在这些活动期间,平台可能会对参与活动的商品进行价格调整,以吸引更多消费者。如果商家报名参加了这些活动,商品价格可能会自动降低。
平台策略调整:拼多多平台为了提升用户体验和增加用户粘性,可能会根据市场情况和竞争态势对商品价格策略进行调整。这种调整可能涉及部分或全部商品,导致商家发现商品价格不明原因变低。
自动跟价设置:商家在拼多多平台上可能开启了自动跟价功能。该功能允许商家设置价格跟随策略,当竞争对手调整价格时,商家的商品价格也会相应调整。如果商家未及时发现并关闭此功能,可能会导致商品价格不明原因变低。
爆款保权重设置:部分商家为了保持热销商品的搜索和推荐权重,可能会设置爆款保权重功能。该功能在遭遇恶意比价时,可能会自动调整价格以维护流量。如果商家未意识到这一点,也可能会对价格变动感到困惑。
活动报名详情:商家在报名参与拼多多平台的活动时,可能需要同意一些价格保护或自动降价的条款。这些条款可能在遭遇比价时触发自动降价机制,导致商品价格降低。
价格战:在电商平台上,商家之间经常通过价格战来吸引消费者。如果竞争对手降低了商品价格,为了保持竞争力,商家可能也需要相应降低价格。
供应链成本变化:供应链成本的变化也可能影响商品价格。例如,如果供应商降低了原材料价格或生产成本,商家可能会相应降低商品价格以传递这部分成本节约给消费者。
需求变化:消费者需求的变化也可能影响商品价格。例如,如果某款商品突然受到消费者热捧,商家可能会趁机提高价格以获取更多利润。但相反地,如果消费者需求下降,商家为了促销可能会降低价格。
购买时机:消费者在购买商品时通常会选择价格较低的时候进行购买。如果商家在价格较低时被消费者拍下订单,这也可能是导致商家发现价格变低的一个原因。
检查平台活动和策略:商家应定期关注拼多多平台的活动和策略调整情况,确保自己的商品价格与平台要求保持一致。
审查商家设置:商家应仔细检查自己的店铺设置,包括自动跟价、爆款保权重等功能是否开启,并根据实际情况进行调整。
关注市场竞争:商家应密切关注竞争对手的价格动态和市场变化情况,以便及时调整自己的价格策略。
优化供应链管理:商家应努力优化供应链管理,降低成本并提高效率,以便在价格竞争中保持优势。
提升产品质量和服务:除了价格竞争外,商家还应注重提升产品质量和服务水平,以吸引更多消费者并建立品牌忠诚度。
二、商家设置问题
三、市场竞争因素
四、消费者行为影响
五、如何应对
综上所述,拼多多店铺价格不明原因变低可能涉及平台活动、商家设置、市场竞争和消费者行为等多种因素。商家应综合考虑这些因素并采取相应的应对措施来保持竞争力并提升经营效益。