Ⅰ 爆款的定义
首先我们来定义一下什么才算得上真正意义的爆款。真正意义的爆款，是指迅速爆红的新产品，在短时间内做出高销量、高传播量的成绩。淘宝靠刷单上位的不算真正意义的爆款，要这样爆款的请另行搜索其他主题。本身需求量大、性价比高而卖得好的产品不能算爆款，要不然街市上的爆款总是大米和食盐。爆款不是神话，它们诱人的身姿一次又一次地在我们面前晃。研究爆款的其中一个方法就是看清它的特质。
爆款的第一个特质就是，这款产品之前是“没有”的。它之所以突然冒出来成为爆款，绝对有它的新颖之处。有的是因为技术革新，例如Flexwarm的智能外套，可以充电发热调温保暖。有的是因为影视风潮，例如某些明星同款产品。有的是因为特别好玩有趣，例如惨叫鸡……但是究其本质，爆款的新颖之处是在于满足了消费者新的需求！如何理解消费者新的需求？
主要有以下三种分类。第一种是从无到有，形象表达就是“0-1”。即消费者在这之前都没有这个需求的，正是由于这款产品的出现才创造出这个需求。这类产品的创造难度比较大。第二种是深化满足消费者的旧需求，形象点表达就是“A+”。从电风扇发展成冷气机，就属于这类型。第三种最为普遍，是满足了消费者某个需求的同时，又革新性地满足消费者另一需求，形象点表达就是“A+B”。例如某款防近视的书桌，同时满足了消费者使用书桌以及预防近视的需求。爆款的第二个特质就是，至少有一部分消费群体极度喜爱它。从传播的角度来说，宁可有一百个人极度喜爱它，也好过有一万人觉得它还可以。因此，要打造爆款，就要深度研究消费者的喜爱倾向。
其中一个方法，可以先选定小范围的精准目标受众，以产品1.0版本的形式让小范围目标受众试用，在收集反馈意见后调整，再以产品2.0的版本适当扩大试用群体，再根据反馈意见再调整，如此类推，直至全面上市。
爆款的第三个特质就是容易传播。既然已经有了一小部分人极度喜爱它了，就得让他们拼命传播，为这款爆款代言。首先传播的动作要足够轻松简单，例如一两句话就能把爆款说得透彻的，这样的文案不要让消费者自己去想，商家要费点力气去思考。又例如让消费者只要转发一张图便能把这款爆款传播出去的，这张图商家也要费力气去做好。
爆款大概还有一个特质，就是它有足够的利润空间，能够支持商家投放足够力度的宣传推广。这个特质并不是绝对的，确实有像漆黑中的萤火虫那样出众的爆款是完全不用宣传推广的。但在当今商业社会各种广告花式吊打的大环境下，打造一款爆款最好还是需要宣传推广的支持。因此打造爆款要预留足够的利润空间，或者有自信的、看到市场面足够大的商家，也可以先低价打入市场而后收网。