1. 芳疗护肤你知道吗
芳香疗法，英文：aromatherapy，就是利用芳香植物的纯净精油来辅助医疗工作的另类疗法。说详细点就是人们从大自然中的各种芳香植物的不同部位中提炼出有不同气味和颜色的精油，如桉树的叶、玫瑰的花、佛手柑的果皮等。
芳疗护肤的优势：
1. 精油是由一些很小的分子组成（据说比果酸小20倍），具有易渗透、高流动性和高挥发性的特点，非常容易渗透到人体的真皮层。虽然芳疗产品不如其他顶级品牌的化妆品的效果那么立竿见影，但是长期使用，会达到一种从内到外的持久效果。
2. 芳疗产品全都是从植物萃取的精华，不添加任何防腐剂，能够减少对皮肤的伤害。
ATC（A romatherapy Trade Council），英国芳疗贸易协会，是英国芳疗产业的一个专业权威组织，成立于1993年，它拥有一个独立的实验室，不定期随时抽检化验分析其会员精油的纯度、品质、标签、以及包装等是否符合GNP规定，标注公开信息和警语标示。 ATC认为唯有严格把关，才能确保所有会员商品的品质，对消费者而言，方能安心使用，确保生活品质和安全。
在英国，由于芳香疗法和精油产业的迅速成长，当地已有数千家芳疗产品供货商，但由于ATC的严格审核，能够加入 ATC 成为其会员的目前仅有92家。
芳疗产品的特点：
1. 吸收好。因为芳疗产品是提取芳香植物的纯净精油，精油的分子很小（据说比果酸小20倍），具有易渗透、高流动性和高挥发性的特点，非常容易渗透到人体的真皮层，长期使用会达到一种从内到外的持久效果；
2. 植物萃取，安全放心。由于芳疗产品不添加任何防腐剂与芳香剂，能够的减少对皮肤的伤害。
芳疗产品小常识：
花水/纯露：花水纯露是精油在蒸馏萃取过程中的衍生品。精油在蒸馏过程中，油水会分离，因密度不同，精油会漂浮在上面，水分则沉淀在下面，这些部分就叫纯露。纯露中除了含有微量精油之外，还含有许多植物体内的水溶性物质，植物根部吸取大地矿物养分和地泉水输送到干、枝、叶等各个部位，此混合大地矿物养分和地泉水之物质便是植物水溶性物质。拥有百分之百植物水溶性物质的纯露，其所含矿物养分（如单宁酸及类黄酮）是精油所缺乏的。其低浓度的特性容易被皮肤所吸收，完全无香精及酒精成份，温和不刺激，纯露可以当做爽肤水每天使用，亦可替代纯水调制各种面膜等。
面胶：由不同单方精油、纯露和芦荟等调配的凝胶，可直接使用，功效和用法同护肤精华、质地无油清爽。
单方精油：是指单纯的一个品种、未经配方的100%纯精油，用作护肤时一般不能直接使用，可以调配在基础油或者面霜（乳液）中使用（茶树和薰衣草油除外）。熏香则不受限制。
复方精油：由多种纯单方精油调和而成，未加入基础油等成本，亦是100%纯精油，用作护肤时一般不能直接使用，需调配在基础油或面霜中一起使用。
花香面油：由多种纯精油和基础油调配而成，可以直接使用，类似精华素，主要用于面部保养和面部按摩。每一种面油都有其独特的功效。也可以配合面霜一起使用。
基础油：基础油是用来稀释单方精油的植物油，可以协助精油迅速渗透皮肤。它取自植物的花朵、坚果和种子，以冷压萃取得来（一般的食用油通常经过高温提炼，已经失去天然养分，不可当做芳疗的基础油），将植物中的矿物质、维生素、脂肪酸，保存良好不流失，具有很好的滋润作用。
精华油：精华油是面油的一种，属于高端面油，由珍贵的单方（玫瑰、茉莉等）和基础油调配，浓度为3%，往往1滴就有很好的效果。用法同面油一样，可以直接使用，亦可结合面霜一起使用。
2. 斩获两项“美妆界奥斯卡”大奖，逐本引领芳疗护肤新风向
素有“美妆界奥斯卡”之称的天猫金妆奖，在公信力和行业影响力上不容小觑。能够在此奖项上有所斩获，对于品牌而言也意义非凡。
4月14日，2021年度天猫金妆奖出炉。新锐品牌逐本凭借卓越的市场表现、不懈创新与持续领先行业的优势，一举斩获“天猫金妆奖年度TOP新品牌奖”，旗下口碑爆款单品洁颜油也荣获“天猫金妆奖年度卸妆奖“。
据了解，此届天猫金妆奖由平台上8亿消费者用购物车“投票”选出，即根据广大用户的搜索量、互动频率、好评率、购买次数等，从400多万美妆产品中筛选出获奖名单。
收获颇丰的逐本，再次印证其品质不仅受到消费者的信任，也得到行业的盖章认可。
首款产品即成爆品，芳疗理念深入人心
逐本译为“追逐本质，追寻本心”，即不仅是打造一个护肤品牌，更是传递“重唤内里平衡之美”的芳疗理念。
据前瞻产业研究院预测，未来几年卸妆产品的年均增速将维持在15%-18%之间，2023年我国卸妆产品市场规模将达到209亿元。基于此，逐本创始人刘倩菲，将卸妆油作为自己的第一个“芳疗作品”。
蛋糕不小，入局者众，然破圈者少，逐本凭借大胆改造和创新，弯道超车。
在品牌理念上，逐本创造性提出“重唤内里平衡的芳香护肤”理念，将植愈成分、现代 科技 成分、天然芳香精油进行融合，外养表皮，内调情绪，打造不伤皮脂膜的养肤产品。
在产品实践上，逐本自主研发产品，每个新品的开发经过反复打样和多轮内外部测试。
例如爆款卸妆油，便耗时284天、经过1008次打样和100人盲测才确定了配方，其中天然成分达到91%，力求最大化减轻肌肤负担。
在价格上，利用供应链和配方研究优势，逐本降低了传统芳疗品牌价格高昂的进入门槛，产品价位在100-200元之间，让普通消费者都可享受到高端的芳疗养肤体验。
成分安全、功效好、性价比高，三大优势使得逐本一经面世便受到广大用户的好评。截至目前，逐本在全网覆盖认知用户超1亿人，累计曝光5亿多次。
入驻天猫后，逐本也展现出强大的爆发力。2020年双11、双12期间，逐本均位列国产卸妆油销量与销售额TOP1。今年“3·8女神节”，逐本天猫旗舰店开售7分钟即超过去年同期销售额，其中卸妆油品类卖出近37万件，同比增长超7700%，占据天猫卸妆类目第一。
首款产品便成爆品，但爆款不是终点，只是手段。刘倩菲想借此把芳疗理念带给消费者，让更多年轻女性享受到SPA级芳疗养肤体验，做更懂中国年轻人的芳疗品牌。
坚守第一性原理，在竞争中开辟蓝海
短短5年时间，逐本便树立起“专业”“安全有效”的市场形象，成为消费者认可的“重唤内里平衡的芳香护肤品牌”，并一举斩获行业大奖，原因在于其对“第一性原理”的坚持。
“我们的逻辑是，先不管什么风口，只要找到一件在本质上是正确的但还没有人做好的事情，就值得全力以赴去做，如果你能够把这件事情做好，总有一天它就会成为风口。”在刘倩菲看来，逐本选择从卸妆油赛道切入，便是基于第一性原理。
事实上，逐本2016年刚切入卸妆油赛道时，卸妆市场90%品类都是卸妆水，但刘倩菲相信卸妆的本质是“以油溶油，相似相容”，因此逐本推出了“不伤皮脂膜”的洁颜油，清洁同时保全肌肤自愈力。
在此之前，市场尚未出现过“皮脂膜”概念的产品，逐本无疑成了卸妆蓝海中“第一个吃螃蟹的人”。事实证明，逐本第一局便押对了宝，首款产品变成爆品。
逐本第二个主推品面部磨砂膏，也遵循了第一性原理。刘倩菲认为，现代生活方式下，大部分人的角质代谢率都处于失衡状态。“我们相信，如果能做出一种足够温和的角质调理，它将是每一个人的刚需。”果然，产品推出后也广受好评。
同样，刘倩菲将逐本定位为芳疗品牌，也是基于该原理，她相信自然疗法更遵循人体自然规律，天然精油和植物能量可唤醒生命本原的自愈力。
因为坚持“第一性原理”，产品本身具备难以超越和复制的壁垒性，逐本在竞争激烈的护肤市场，开辟了一片独属于自己的蓝海。
坚持全生命周期第一原则，根据用户需求迭代产品
爆款层出不穷，但生命周期却越来越短，品牌真正需要做的，是持续产生爆款的能力。这背后，是一种“长期价值”的体现。
“逐本在全生命周期，不断迭代升级产品，持续追求人无我有、人有我优，保持长跑的敬畏心。”为此，刘倩菲提出“全生命周期第一原则”，并制定了两个标准。
一、新品诞生阶段，以超越大牌为开发目标。
在开发新品的时候，逐本的目标，不是不输大牌，而是超越大牌。“我们的自我要求是，任何新配方出现了，我们实验室要有在一个月内解构和超越配方的能力。”
以面部精华油为例，逐本团队在系统研究全世界所有主流植物油后，发现其实国际大牌的精华油配方中，并没有用尽修复性最强的植物油品种，还有很多提升的空间。接下来，团队在美丽修行进行了为期2个月的1000人的敏感肌盲测，以了解消费者的真实所需与护肤痛点。最终，新品一经面世就口碑爆棚。
二、产品上市后，每年必须迭代一次。
“中国市场的迭代速度非常快，消费者需求的升级也非常快。我们立了一个规矩，每年迭代一次，不管市场有没有更好的产品出现，我们都要逼自己升级，寻找可以升级的突破口。”
据刘倩菲介绍，目前主要有三个升级的方向：根据用户反馈，打磨不同肤质不同场景的精细化需求；发现了更好的原料和配方，在原有体验上再做升级；与原料供应商共同开发新原料，储蓄一两年后的迭代力量。
哪怕是爆款单品卸妆油，也需要根据用户需求迭代产品。为满足不同人群的不同需求，逐本根据皮脂膜 健康 状况、妆容浓淡程度，已细分升级到第三代分肤卸妆油。
当然逐本也不止于做卸妆油，天猫旗舰店已推出芳香面膜、敏肌精华油、玫瑰纯露等护肤线的产品，后续将进一步拓展至按摩精华油、面膜、面霜和唇膜等产品。
而以逐本为代表的新锐国货品牌，正迎来“天时地利人和”的发展机遇。纪录片《爆款中国》指出，一方面，消费主力军Z世代开始逐渐对国货建立起信心，敢于并乐于去接受、尝试国货；另一方面，中国供应链已达到了世界一流水平，而国际大牌其实都是中国代工的；此外，以李佳琦为代表的超级直播间，以天猫为代表的电商平台，都成为“国货热潮”不可忽视的助推器。
“今天的新锐品牌一定要有决心做出一款爆款，能够造出爆款，其实本身就是中国制造的实力证明。未来的逐本可能不一定是made in china，而是create in china, made byglobal resource（中国创，世界造），让中国制造这四个字成为一种骄傲。” 刘倩菲如是表示。
【版权提示】未经授权许可，任何人不得转载、复制、重制或通过其他方式使用本网站内容。如需授权，请发送需求至[email protected]。