1. 广告可分为哪些类别
从宏观上对媒体类别的归类和界定
1-1、一般形态划分
1、平面媒体
①报纸：最重要的平面媒体，多用于说明性、促销性、品牌形象性广告。
②杂志：发展最快的平面媒体之一，在可以预见的将来，将发展为主流媒体。
③商函：英文缩写为DM，是针对性和即时销售的最佳媒体。
④海报：为POP的一种，是最常见的提醒式、告知式广告形式。
⑤型录：指企业自己印制的各种宣传册、年鉴、展会目录、产品说明等用于企业形象
宣传或产品宣传的印刷品。广泛应用于工业品营销以及日消品营销中，是一种针对性很强的小型印刷媒体。
2、电子媒体
①电视：目前国内最强势的媒体。一般用于快速建立知名度、维护知名度和建立品牌形象等。
②广播：是最传统的电波媒体，近几年出现大规模下滑趋势。
③网络：被称为第四媒体，是最新兴和最有前途的媒体之一。
④电影：1997年，随着大片被引进国内，电影广告迅速发展起来。那些知名度高、观众欣赏欲望强的影片，受到了品牌厂家的追捧。电影广告以目标精确、视觉冲击力强、美伦美奂成为小而精致的媒体，比较典型的案例是美国大片《泰坦尼克》和张艺谋的《英雄》。
3、户外媒体：主要包括路牌、户外展板、候车亭广告等。
4、人际媒体：建立在人际传播基础上的口碑广告以及各种人体广告等。
5、实物媒体：包括商店的橱窗和展览会等以实物展出为特点的媒体形式。
1-2、其他分类方法
1、按期间
①长期媒体，如户外、杂志等，时效性差，一般多用于建立品牌形象或者企业形象。
②短期媒体，电视、电台、报纸，时效性强，多用于建立知名度或者促销性广告。
2、按地区
①全国性：央视、卫视联播、全国报纸等。主要优势是高视听率和较低的千人成本。
②地区性：有线、交通、户外等，区域针对性强。
3、按感觉
①视觉的：报纸、POP、型录等，阅读主动性强，可以详细接收资讯，多为说明性或者内容比较复杂的高关心度品类的广告。
②听觉的：广播等，属于伴听状态的媒体，抗拒心理小，多用于提醒记忆或者延续电视效果。
③视听觉的：电视、电影、录影。声画结合，动态演示，适合多种广告创意形式。
④嗅觉的：特种DM等，多用于香水、食品等，需要精心策划的很特殊的媒体。
4、按规模
①大众媒体：报纸、电视等，可以迅速在最广泛的范围内建立知名度。
②小众媒体：业界报、情报杂志等
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