㈠ 耐克单季巨亏50亿具体真相是什么
1. 耐克公司在最近发布的2020财年财务报告中披露，其收入为374.03亿美元，较上一年下降4%。
2. 在2020财年第四季度，耐克收入为63.13亿美元，未达到预期的73.8亿美元，导致该季度亏损7.9亿美元，折合人民币超过50亿元，远低于去年同期的9.89亿美元利润。
3. 针对业绩下滑，耐克工作人员指出，在新冠疫情期间，大量线下实体店关闭，批发客户的产品出货量减少了近50%，这是公司业绩下降的主因。
4. 根据耐克报告，受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲的自营和经销商商店大多关闭。其中，北美和中东非洲的年销售同比分别下降9%和1%，而亚太和拉丁美洲略有上升。
5. 第四季度，耐克产品毛利率同比下降820个基点至37.3%，公司表示，这是由于产品成本和供应链成本的快速上升以及库存水平上升所致。
6. 投资银行考恩早先预测，由于肺炎疫情的流行，耐克在全球的销售额将下降34%，损失约35亿美元。
7. 尽管受到疫情影响，但截至2020年5月底，全球约90%的耐克商店已恢复运营，零售流量也在持续改善。
8. 在北美，约85%的耐克商店重新开张，欧洲、非洲和中东地区约90%的商店也已重新开业，大中华区几乎所有门店都已恢复营业。
9. 截至2020年5月底，耐克持有现金、现金等价物和短期投资125亿美元，较去年同期增加41亿美元。
10. 耐克表示，由于疫情给未来前景带来的不确定性，不会为未来业绩提供指导，但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复至良好状态。
11. 2020年，耐克数字业务同比增长49%，所有地区均实现两位数增长。第四季度，数字业务收入同比增长79%，占总收入的30%。
12. 耐克执行副总裁兼首席财务官马特·弗兰德斯表示，数字技术的加速发展不仅反映了实体零售面临的短期挑战，也预示着未来市场战略的转变。
13. 根据耐克的目标，到2023财年前，希望实现30%的数字销售。