‘壹’ 哪些政策资源是政策执行的根本保证
权威资源是政策执行的根本保证。
一、权威资源：
所谓权威资源就是指在公众中具有非同一般的威慑力与影响力的资源，具体可包括：政府资源、媒体资源、行业协会资源等。
二、政府资源：
连锁这个行业的特殊性尤其需要政府关系等资源。连锁行业的性质——跨区域经营，甚至跨省市，跨国界经营——，而往往我国的行政区划有很强的政策壁垒和地方保护主义，所以有良好的政府关系资源对连锁经营的开展和扩张就尤为重要。
三、媒体资源：
这里所说的媒体资源指大众传播媒介，包括报纸、杂志、广播、电视、互联网等。充分有效的利用媒体资源，可以为企业的产品推广、形象推广、品牌推广起到事半功倍的作业。可以说，企业媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的光荣与梦想！媒体策略，一般是指媒体的选择、媒体投放的制定以及媒体的整合。我们知道，媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。媒体整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃有余。除了媒体资源自身的属性外，消费者与媒体间的关系也是我们所不能忽视的。
1、媒体对消费者的影响力。
消费者主要依次通过以下七种渠道获得商品信息：电视广告、到市场观察、听别人（主要是家人和亲朋好友）、报刊广告、广播广告、路牌广告、主动向专业人士咨询。由此也可看出各类媒体广告对消费者的影响力大小的差异，因而在选择媒体时，要以科学的市场调查为前提，才不至于造成广告费用无效支出。
2、消费者与媒体的接触情况。
据国内调查显示，在接触比率、接触频率、接触时间三项指标中，电视都有绝对优势，报纸居第二位，广播、杂志分列第三第四，但相比电视和报纸要明显落后，台湾学者研究后也指出，“电视比其他媒体更能满足人们的众多需要”。在实际的广告运作中，一般要经过周密的市场调查，在广告预算内，根据品牌、产品以及媒体特点，并且还需要结合消费者的消费心理。不能拘于形式，要根据实际情况灵活机动安排，任何时候都不存在媒体整合中的最佳拍档。
四、行业协会资源：
行业协会是代表成员企业利益，在企业与政府之间发挥“桥梁”和“纽带”作用的民间组织，行政上不受政府约束，但有义务向政府提供行业的有关情况，向协会成员宣传贯彻政府的方针政策，并要求成员企业执行政府所作出的决策。
‘贰’ 政策资源的含义是什么
三、社会政策资源
社会政策的资源，就是满足政府实施社会政策所需要的人力、物力和财力。
政府调动资源方式：征税、专项收费、社会保险费、发动与利用志愿者服务。
民间组织调动资源方式：私人捐赠、公共募捐、发动志愿者参与。
四、社会政策的运行机制
社会政策的运行机制，一般是指社会政策各环节的组成方式和发挥作用的方式。其具有广义和狭义两种理解：广义的社会政策运行机制涵盖了社会政策的所有环节，而狭义的社会政策运行机制则是指社会服务的具体传递方式，也就是指社会服务提供的方式。主要包括三个方面：资金的筹措方式；社会服务的提供方式；政府与民间组织在社会服务体系中的分工合作关系。
第一节思考题
1.简述社会政策主体的特点及角色。
答：社会政策主体是指制定和实施社会政策的责任承担者或行动者，它是社会政策运行中的核心要素之一。社会政策有不同的主体，它既可以是政府，也可以是民间组织。
（1）政府作为社会政策主体的特点和角色。
政府作为社会政策主体的特点：权威性、严肃性、复杂性、变化性。
政府在社会政策过程中的角色：政策制定者、政策实施者、资源提供者、政策管理者、政策教育者。
（2）民间组织作为社会政策主体的特点和角色。
在我国，民间组织主要是指社会团体和其他有关的非营利组织。
民间组织的特点：非营利性、自治性、开放性、可塑性。
民间组织在社会政策过程中的角色：参与和实施者、合作伙伴、政策咨询者、社会服务的提供者